我国体育产业发展现状与思考_叙事传记_好文学网

2019-12-13 作者:体育产业   |   浏览(167)

  正在此间举行的第四届全国体育大会论坛上,专家们指出,我国体育产业近年来快速发展,目前已有六个省市年体育产业增加值超过百亿元。但我国体育产业与西方发达国家相比仍有很大差距,体育产业亟待突破“东强西弱”局面,实现更大发展,从而促使我国从体育大国迈向体育强国。

摘要:当前,体育在世界范围内已形成了产业经济,而体育产业在我国起步较晚,发展较慢,本文对我国体育产业的发展进行了分析和探讨,提出了我国体育产业市场的发展策略,以期有助于我国体育产业市场的规范化发展。 中国论文网 关键词:体育产业;体育经济;发展;研究 一、我国体育产业的发展现状 随着我国经济体制改革逐步深入和经济快速发展,人民群众生活日益富裕,体育消费迅速膨胀,体育产业整体上呈现快速增长的良好态势。我国体育产业初具规模,目前已经基本形成了以体育服务业为基础,体育用品制造业和销售业等多业并举,共同发展的产业布局。但是,我国体育产业在体育国内生产总值、体育消费水平、体育产业吸纳就业能力以及体育企业竞争力四个方面与西方发达国家存在较大的差距,这也间接地反映了当前我国体育产业整体上还处在起步阶段,但同时也预示着我国体育产业蕴藏着巨大的开发潜力。目前我国体育产业发展在结构上呈现四个方面的特征:第一,在地域上呈现显着的东强西弱的特点:第二,体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品业的发展水平;第三,在所有制结构上,非公有制经济占主导地位:第四在体育经营项目上,大众普及型的运动项目是主体。用市场经济手段挖掘当代体育的经济价值而开展的生产经营活动,构成存在于现实经济生活中的体育产业。因此,体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务、满足群众多样化体育消费需求的行业,体育产业是关联性很强的产业,广泛地渗透到各行各业,人们对体育产品和服务的需求是多种多样的,只是直接生产和提供体育产品和服务是无法满足的,还需依赖其它相关产业。从体育产业的内容看,它是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业,涉及国民经济的许多部门,如媒体、建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。改革开放以来,以足球职业化为突破口,篮球、排球、乒乓球、围棋、羽毛球等运动项目相继走上了职业化的发展道路,体育产业收入不断增加,为我国体育产业的发展创造了良好的营销环境。 二、我国与国外体育产业发展之比较 我国体育产业经过20多年的发展。已有一定的规模,对国民经济发展、对体育事业发展做出了一定的贡献,但仍然存在一些问题。比如,知名体育品牌稀少、发展布局结构不合理、缺乏高端体育经营管理人才、体制改革落后、政府政策研究和指导力度不大。目前我国出台的体育产业法规,大多是综合性的管理办法,对管理的每个环节和各运动项目规定不细致,缺乏可操作性,在具体实施过程中会出现不一致的情况。由于体育产业在我国是新兴产业,国家对体育产业的管理还处于探索阶段,有关调控机制还未形成。由此造成的产业项目重复投资现象严重,高尔夫球、保龄球、台球泛滥,投资难以收回。所以,我们更需要作进一步的了解。目前,国外体育产业发展大体上有这几方面特点:一是国外体育产业,尤其是西方发达国家体育产业已经成为本国国民经济的新增长点。二是国外体育产业普遍是一个复合型结构,既包括与体育相关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经营。三是各国体育产业的发展重点有所侧重、有所区别。四是体育产业中的法人治理结构日臻完善。五是体育中介机构在带动体育产业发展中的作用愈来愈突出。 国外体育产业发展给我们的启示是:第一,从培育国民经济新增长点的高度,来整体规划我国体育产业发展战略。第二,我国是体育产业的后发国家,走政府主导型的发展道路是一个有利的选择。第三,坚持“有所为,有所不为”,坚定不移地实施梯度发展战略。第四,要下决心调整目前非国有体育的发展方针,采取措施,鼓励和引导非国有主体,在更大、更广的范围内参与体育资源的配置。围绕举办和参加2008年奥运会,广泛开展群众体育活动,初步建成具有中国特色的全民健身体系,不断满足广大人民群众日益增长的体育文化需求,使全民族的健康素质明显改善:不断提高竞技运动水平,大力发展体育产业,努力创造各种社会力量竞相参与、充满活力的体育体制和运行机制:坚定不秽地以社会化和产业化为方向,改革体育管理体制和运行机制:实施消费推进战略,促进体育产业发展:实施品牌战略,促进体育产业发展;促进各具特色的区域体育产业协调发展:建立支持体育产业发展的投融资政策:实施人才培养战略,造就一流体育企业家队伍:以维护消费者权益为主旨来制定和完善加快体育产业发展政策和法规,切实加强体育市场管理。 三、我国体育产业发展的对策 体育产业是市场经济条件下体育发展的一种新形态,这就决定了要用开放和创新的思路来推动其发展。必须跳出体育部门来看待和分析体育产业,完全由体育部门自身兴办的体育产业是很少的,要积极动员金社会共同兴办体育产业,体育产业才能发展壮大。各级体育行政部门在积极推动体育产业发展中,特别要在法规和政策建设等方面发挥作用。积极促进和配合有关部门加强体育产业政策研究,加强体育产业发展的基础工作,逐步建立完善的体育产业管理制度和政策体系。为健身服务业和体育用品业提供更多的政策支持和扶持,推动社会力量所办的健身服务业和体育用品业进一步发展。 随着时代的发展,中国老百姓在关注运动员竞技表现的同时也越来越积极地投入到全民健身运动当中,人们对体育的需求和参与日趋多元化。乒乓球、羽毛球、游泳等传统体育项目仍旧大受欢迎,而滑雪、网球、高尔夫、赛车等需要一定经济实力的新兴项目也逐渐走入寻常百姓家。体育作为人类完善自我、塑造身心和谐发展的手段,使得体育产业作为“朝阳产业”具有不断发展的潜在动力:体育消费将随经济发展和体育产业化的深入不断增长,并逐步成为人类生活的必须。

  国家体育总局科研所鲍明晓研究员指出,我国建设体育强国必须补齐群众体育和体育产业二个基础性短板。

  体育产业是市场经济条件下,体育活动组织专业化、参与消费化、运作营利化孕育的新型产业形态。它的内核是按照市场机制来运作的体育活动。发展体育产业就是要搞活体育商品的产供销,并使这一类经济行为对拉动经济增长,促进产业结构调整与升级,扩大就业渠道和增加就业岗位,以及提升国民素质和生活质量方面发挥实际的作用。

  一般来说,体育产业的上游产业为健身娱乐业、竞赛表演业,中游产业为体育中介、体育培训、体育媒体、体育服装、体育鞋帽、体育器材、体育保健康复、体育场馆运营等,下游产业为体育食品、体育饮料、体育旅游、体育博彩、体育房地产等。

  据了解,我国体育产业近年来快速发展,2004年体育产业增加值仅为590亿元,到2008年我国体育产业增加值上升至1554.97亿元,从业人员达到317.09万人。目前已有6个省市体育产业增加值超过100亿,包括北京、上海、福建、江苏、广东、浙江。

  但是鲍明晓指出,我国体育产业在地域上存在明显的“东强西弱”特征,京津城市带、长江三角、珠三角“三大经济带”体育产业发展迅速,中西部地区则明显落后。此外,我国体育产业的主业不强,体育服务业只占体育产业增加值的20%左右,体育用品制造销售则占体育产业增加值的80%左右。

  上海体育学院刘清早教授和鲍明晓研究员等专家指出,近年来,我国体育产业出现了一些好的发展态势:大众健身产业快速发展,由一线城市向二、三线拓展;竞赛表演市场不断拓展,项目联赛和商业完事不断活跃;体育用品业成长迅速,龙头企业涌现,品牌国际化开始起步;包括体育明星、赛事等在内的体育无形资产的价值不断提升;体育彩票销售额迅速提升;外国职业体育联盟、俱乐部、明星开拓国内体育市场的力度不断加大;体育产业与文化、旅游、传媒等相关产业相互融合、混业经营的趋势开始出现。

  但是,与一些发达国家相比,我国体育产业仍然存在较大差距。全球体育产业年增加值超过8000亿美元,我国仅占2%左右。美国体育产业增加值2000年就达到2125.3亿美元,占该国GDP的2.4%。而我国体育产业增加值约占当年GDP的0.52%。

  今年3月国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,从国家层面首次明确了体育的产业地位,要求各级政府要把体育产业发展纳入经济社会发展规划,制定和组织实施体育产业发展规划,成为行业振兴、起飞的信号。

  体育专家们指出,群众体育是公众以多种形式广泛参与的一项健身娱乐活动。市场经济条件下的群众体育包括:政府提供的公共产品、非营利机构提供的准公共产品、各类市场主体提供的私人产品。

  如果把群众体育视为单纯的公益事业,只能由政府来提供和包办,不重视发挥市场在开展群众体育方面的作用,会带来两个后果:一是政府单一的供给能力与人民群众不断增长的参与性健身需求的矛盾更加突出;二是制约了大众体育健身娱乐市场的培育和发展。

  展望我国体育产业未来发展,要促进地区协调快速发展,专家们认为,要把大力发展体育健身市场作为首要任务。在加强城乡居民基本体育服务的基础上,积极培育体育健身市场,培养群众体育健身意识,引导大众体育消费。广泛开展群众喜闻乐见的运动项目,加强群众体育俱乐部建设;积极稳妥开展新兴的户外运动、极限运动等项目的经营活动,因地制宜地开发和培育具有地方特色的体育健身项目,加强对民族民间传统体育项目的市场开发、推广。

  同时,鼓励支持群众性体育组织发展。改革和创新体育社会团体管理模式,在加强业务指导和依法监管的同时,完善体育社团法人治理机制。鼓励支持社会力量兴办体育类民办非企业单位,促进体育事业健康发展。

  “发展体育产业是建立和完善全民健身服务体系的重要内容,加快我国群众体育的发展必须有产业意识,要学会利用市长和市场两个渠道、两种资源来加快我国群众体育的改革与发展。”鲍明晓说

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