“欧洲国家联赛”能否成为与世界杯分庭抗礼的

2019-07-06 作者:国际足球   |   浏览(90)

穿插在联赛中的国际友谊赛总有那么一点鸡肋的味道——球员们“被迫”在俱乐部之外“心不在焉”制造5-0甚至8-0的惨剧。毫无营养却常常需要远征千里、耗尽精力,更别提那些令豪门闻风丧胆、叫苦不迭的“FIFA病毒”了。

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“欧洲国家联赛”应运而生。

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这个在2011年初见雏形,2014年投票通过,2018年将正式登台的欧足联“最新力作”,以“和世界杯、欧洲杯分庭抗礼”的姿态惊艳亮相。3月20日,欧洲国家联赛中国区推介会在北京举行,欧足联在转播商新英体育的协助下,首次在亚洲进行欧洲国家联赛的推介活动。会上,欧足联市场总监盖-劳伦·爱波斯坦先生(Guy-Laurent Epstein)详细介绍了其品牌理念、分组情况、赛程、赛制以及商业赞助体系。

作者 | 慕岩

▼爱波斯坦详细介绍欧洲足球联赛

一直以来,世界杯和欧洲杯被视为足球运动的顶级赛事IP,如今,这一格局恐将被打破——一项新的国家队赛事——欧洲国家联赛将在今年9月打响,并且奖金不菲。欧足联倾力打造的这项赛事据说是按照与“世界杯分庭抗礼”的基准构建。

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顶级赛事规格

欧洲国家联赛打造四级联赛 小组赛 取代友谊赛

如果你认为这是又一出“新瓶装老酒”的闹剧,那么也许这次你判断错了。因为从3月20日北京举行的欧洲国家联赛中国区推介会上得知,作为一项令人激动、全新的国家队赛事,欧洲国家联赛由欧足联主办,每两年在双数年举行,举办时间正好是在世界杯和欧洲杯的空档期。

首届欧洲国家联赛将在2018年9月举行,两年一届,接档世界杯和欧洲杯。其最大的创新之处在于,用联赛 小组赛的形式明晰强弱层次,有效整合此前混乱的友谊赛,并让其含金量陡然提升。

欧洲国家联赛分为A、B、C、D四个级别,每个级别又分成四个小组,分级依据是每个国家队根据2017年10月即时的国际足联世界排名。

▼55支欧洲国家队参加欧洲国家联赛

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升级与降级将是这项赛事的一大特色,而从四个小组脱颖而出的4支球队将会在2019年6月为最后的冠军归属展开角逐。作为激励,2020年3月,在欧洲国家联赛各个级别称雄的4支球队,将通过欧洲杯附加赛获得直接参加2020年欧洲杯正赛的资格。

具体来看,欧足联根据2017年10月欧足联排名,将55支国家队分成四个级别,从而构成四级联赛:由高到低分别为A、B、C、D四级联赛,各档的数量为12-12-15-16,每个联赛则均有4个小组,每个小组都由3-4支球队组成。A组的四个小组第一则会在2019年6月为最后的冠军展开角逐。

首届欧洲国家联赛将于今年9月打响,欧足联所有55个成员国将参赛。首个比赛日为2018年9月6日到8日,最后一轮小组赛为11月18日到20日。

而铁定无缘争冠的B、C、D三级联赛也有特殊的激励:在各个级别称雄的4支球队,将通过欧洲杯附加赛获得2020年欧洲杯的入场券。若某级别小组第1已通过欧预赛晋级欧洲杯,则其拥有的附加赛资格将顺延给该级别中排位最高的无欧洲杯门票者;若某级别凑不齐参加附加赛的4个队,则由下一级别按排名递补式获得参与附加赛资格。

目前A档12个种子队根据抽签被分为4个小组,每组3支球队,分别是:

也就是说,2020年欧洲杯,D联赛的16队中至少有1队将晋级正赛!而目前D联赛球队中,拉脱维亚是唯一一支曾杀入过欧洲杯正赛的球队。2020年欧洲杯则很有可能出现来自D联赛的全新面孔。

GROUP(1):德国、法国、荷兰

▼欧洲国家联赛赛制示意图

GROUP(2):比利时、瑞士、冰岛

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GROUP(3):葡萄牙、意大利、波兰

这样的设置意义深远,早在普拉蒂尼时代,欧足联就极力倡导欧洲各国足球的平衡发展,先后实施了欧冠和欧联杯改制、欧洲杯扩军、财政公平政策等。爱波斯坦对此表示:“以往在世界杯上,排名落后的球队会和排名高的球队交手,因此输球的可能性较大。国家联赛能够让他们有更多的机会去和同等水平的球队竞技,并最终促进足球发展,这是不同于世界杯的地方。”

GROUP(4):西班牙、英格兰、克罗地亚

首届欧洲国家联赛分组已经确定,A联赛聚集了全世界地表最强战队一一4支球队是世界杯和欧洲杯双料冠军,占33%;7支球队曾夺得欧洲杯或世界杯冠军,占60%;身价排名前10的欧洲球队有9个,占75%……而在小组赛,传统豪门就展开生死搏斗:德国、法国、荷兰深陷“死亡之组”,西班牙、英格兰和克罗地亚上演巅峰对决,葡萄牙、意大利、波兰强强对话,比利时、瑞士、冰岛短兵相接。

A级联赛的12个种子队每队将获得130万英镑奖金,小组头名会获得额外130万英镑,冠军将再获390万英镑,总共拿到650万英镑奖金。这12支球队几乎可以代表欧洲的最高水准。

▼法国德国曾在2016欧洲杯中相遇

排名13-24位的球队进入B级联赛。同样根据抽签被分为4个小组,每组3支球队,分别是:

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GROUP(1):斯洛伐克、乌克兰、捷克

更让人血脉喷张的是,欧洲国家联赛设有升降级制度,B、C、D联赛各4小组的头名将会升级至上一层联赛,而A、B、C联赛各4个小组的最后一名将会降级到下一层联赛。想象一下吧,德国、法国、荷兰中竟然会有一支球队被踢出豪强A联赛,同样残酷的故事也会发生在西班牙、英格兰或者克罗地亚其中一支球队身上!

GROUP(2):俄罗斯、瑞典、土耳其

落地仅存一挑战:对各国足协进行财政分配

GROUP(3):奥地利、波黑、北爱尔兰

欧洲国家联赛的诞生初衷不难理解,而在随后的专访中,爱波斯坦则为体育大生意讲述了这个故事真实的源头:这个概念最早是从各国足协萌芽的,他们受无意义的友谊赛之困,亟待寻找一种解决方法。所以当欧足联适时提出时,各国足协都积极支持。

GROUP(4):威尔士、爱尔兰、丹麦

友谊赛的无奈源自于FIFA最重要的改革之一,即国际比赛日制度。其规定,在世界杯、联合会杯、洲际杯的正式比赛期间,以及每年的一些特定时期,足球俱乐部必须对国家队的用人毫无干涉,保证国家队用人无忧。每年内规定的特定比赛时期有五个,分别位于三、六、九、十、十一月。

B级联赛的每支球队获得90万英镑奖金;C级和D级的奖金为别为65.5万英镑和43.7万英镑/队,每个小组头名,奖金翻倍。

欧洲国家联赛的比赛时间,正好填补进国际比赛日的空间中。以首届欧洲国家联赛为例,小组赛期为2018年9月-11月,2019年6月A组四强进行冠军争夺。而2020年3月,则将在四级联赛中决出最后4个入围欧洲杯名额。

巨大商业潜力

这样一来,欧洲国家联赛对此前世界杯、欧洲杯、世预赛、欧预赛甚至俱乐部层面的联赛、欧冠、杯赛均不产生影响。传统豪门提升友谊赛水平,增加商业价值。而实力稍逊的国家队,也能摆脱鱼腩标签,在同一层次下奉献更精彩和激烈的比赛。

其实目前配得上顶级一词的国家级别足球赛事也就只有世界杯和欧洲杯而已,所以对于喜爱足球运动的人士来说,每四年举办一次的两大赛事难以满足旺盛需求。

爱波斯坦告诉体育大生意,一个联赛的落地需要时间和过程,但总体而言并没有遇到太多困难。唯一的挑战就是如何分配欧洲国家联赛所赚取的利润。因此,欧足联创造出一个模型,科学设置财政分配方案,最大程度保障了各国足协的利益。

正如欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein所说,与俱乐部之间比赛赛事数量相比,国家队的比赛数量极其少,两者很不平衡,“于是,欧足联需要再额外设立一个在欧洲国家队之间的比赛”。

▼爱波斯坦答疑解惑

虽然世界杯是当之无愧的头部赛事,但受到名额限制,有的球队可能无法进入决赛,例如今年俄罗斯世界杯上,人们将看不到意大利和荷兰的身影。“而世界杯之后的欧洲国家联赛,‘蓝衣军团’和‘橙色军团’将出现在热爱他们的球迷面前,弥补广大球迷的遗憾”,新英体育传媒集团董事长李建光认为这也是欧洲国家联赛诞生的意义之一。

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当然,“新生儿”的诞生也饱受争议。此前国家队层面的世界杯、欧洲杯均是四年一届,这保证了杯赛冠军的含金量。而欧洲国家联赛却会一定程度破坏这种国家队杯赛的稀缺性。对此,爱波斯坦表示:“对于球迷而言,他们永远不会觉得球赛太多,而只会埋怨说精彩的足球对决不够。因此,只要比赛够精彩,稀缺性就不是什么问题了。”

对于那些永远都进不了世界杯而又渴望荣誉的国家队以及球员个人来说,欧洲国家联赛完全可以满足他们的愿望。

与此同时,欧洲国家联赛还会导致欧洲球队与其他大洲球队交手机会变少。但据爱波斯坦介绍,对于欧洲球队而言,因为世预赛和欧预赛会占用国际比赛一半左右的空间,也就是说,他们在两年周期内有10场左右的自由安排余地。而欧洲国家联赛只会占据其中4-6场,他们仍然有空隙去参加其他友谊赛,与其他大洲国家队交手。他还补充道:“但是说实话,这些比赛大多只有媒体拍摄价值,球迷却是一点都不在乎。”

“对于一些排名较低的球队来说,可能在以前他们很少能够赢得比赛,但是我们相信已经给他们了一种动机,让这些国家都能够对足球产生兴趣。”Guy-Laurent Epstein表示,人们希望能够追踪那些成功球队、胜利球队的一些足迹,最终在这些国家足球事业能够进一步获得发展。这也是欧洲国家联赛诞生的原因之一。

接手27亿世界杯受众 因四点极具商业价值

对于赞助商和转播平台来说,他们也希望能够有更多的顶级足球赛事出现,因为他们相信发生在世界杯和欧洲杯身上的商业故事一定会在其他的顶级赛事上重演。欧洲国家联赛出现恰逢其时。

FIFA预测,2018年世界杯将有10亿中国人收看。而此前数据显示,世界杯的全球受众高达27亿。作为填补世界杯与欧洲杯之间空档的顶级赛事,欧洲国家联赛可谓为“接手被激活的足球受众”而生。在如此庞大的观众体量的基础下,欧洲国家联赛将是一片极具市场开发价值的蓝海吗?

在早已饱和的欧洲市场,欧洲国家联赛势必将面临众多足球赛事的竞争,因此能否获得足够的海外市场决定了这项赛事的前途和命运。因而庞大的中国市场被欧足联看重,欧足联首次亚洲推介活动首选地就选择了中国。

可以肯定的是,欧洲国家联赛因为四大特点极具吸引力。

新英体育作为首个拥有欧洲国家联赛中国大陆地区数字媒体权益的转播商,推广欧洲国家联赛的最大诉求就是实现商业变现。新英体育传媒集团总裁喻凌霄表示,从版权商的角度、从内容商的角度来讲,如何帮助平台最终能够获利、变现是非常重要的,所以新英一定会坚持一贯策略,协同平台合作方把比赛合理分配好。

首先是赛制丰富。分联赛、双循环、升降级,复杂背后是四级联赛的138场小组赛,而A、B两级24支球队则会上演52场精彩对决,极具吸引力。

而最终新英体育能否如愿实现商业变现取决于欧洲国家联赛未来的商业潜力,商业潜力又和市场营销策略、品牌理念、分组情况、赛程、赛制以及商业赞助体系分不开。

其次是热度延续。欧洲国家联赛开赛时间为9月6日,距离世界杯结束仅1个多月。在俄罗斯发生的所有恩怨情仇则有机会在欧洲国家联赛诞生续集。

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再者是时间占优。在其138场小组赛中,周六日开赛的比赛共计48场。而每一轮均有2场北京时间21时开赛的场次,以及6场北京时间24时开赛的场次。(均为欧洲夏令时计算)

在欧足联大刀阔斧的改革之下,欧洲国家联赛的赛程安排相较于世界杯将会更加集中,对阵双方实力也更趋于均衡。在这种赛程和赛制的改变下,欧洲国家联赛为期两个月的比赛将会呈现出更多势均力敌的局面,比赛竞争激烈程度与观赏性都有了保障。

最后是规模庞大。世界杯32支球队64场比赛,持续32天;欧洲杯24支球队51场比赛持续31天;而欧洲国家联赛则是55支球队154场比赛,足足持续4个月。

为保证赛事精彩内容能有效传递给观众,欧足联与最高水平的转播机构进行合作,截止目前,欧洲国家联赛转播阵容已涵盖:欧洲、非洲、亚洲等五大洲主要转播机构,其中不乏SKY、ESPN等权威体育赛事转播机构。

▼爱波斯坦、新英体育总裁喻凌霄、海信集团品牌总监朱书琴、盛开体育CEO冯涛围绕“欧洲国家联赛巨大商业潜力”进行圆桌论坛

Guy-Laurent Epstein表示,欧足联为欧洲国家联赛开辟了一条新的市场通道,完善的媒体转播权利确保赛事获得的资金能够直接惠及欧洲国家联赛。这种全新市场策略能为转播方、各国足协以及观众带来清晰可见的好处。同时,为保证传播机构能在广告和付费等变现渠道获取更多经济利益,欧洲国家联赛将从各个级别的比赛中筛选138场优质比赛供其传播。

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头部赛事IP蕴含巨大商业价值,欧洲国家联赛作为填补世界杯与欧洲杯之间空档的顶级赛事,将延续世界杯热度,接手近10亿观众体量,在如此庞大的观众体量的基础下,欧洲国家联赛将成为一片极具开发价值的蓝海,成为吸引赞助商纷至沓来的磁石。

具备大型赛事的规模和看点,同时兼有强大话题性和关注度,欧洲国家联赛被预估为世界杯及欧洲杯之后的第三大足球赛事。

据Guy-Laurent Epstein介绍,Booking、大众汽车、阿迪达斯为欧洲国家联赛的官方赞助商,赛事仍有部分赞助商名额虚位以待。

爱波斯坦介绍,欧足联为欧洲国家联赛开辟了一条新的市场通道,完善的媒体转播权利确保赛事获得的资金能够直接惠及欧洲国家联赛这种全新的市场策略,能为转播方、各国足协以及观众带来清晰可见的好处。而为保证传播机构能在广告和付费等变现渠道获取更多经济利益,欧洲国家联赛将从各个级别的比赛中筛选138场优质比赛供其传播。截止目前,欧洲国家联赛的转播阵容已经涵盖:欧洲、非洲、亚洲等五大洲主要的转播机构,其中不乏有SKY、ESPN等多家权威的体育赛事转播机构。

海信作为中国品牌,在世界体育赞助市场表现不俗并且回报丰厚。海信集团品牌总监朱书琴表示,赞助欧洲杯为海信提高了60%的欧洲市场占有率,两个百分点的国内市场占有率。从品牌角度,欧洲杯为海信品牌的全球知名度提升6个百分点。朱书琴坦言,就实际结果来看,赞助欧洲杯已从营销行为升华至战略行为。

▼欧洲国家联赛转播机构

喻凌霄表示,从播出时间上来看,欧洲国家联赛充分考虑了亚洲球迷的观赛时间,将周末赛程最早的开场时间设为北京时间21点钟,如此,极大改善了国内球迷熬夜看球的情况。

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“从策略角度来讲,新英一贯的策略就是协同合作平台把比赛拆分成免费场次和付费场次,从版权的源头做策略。如此既照顾了广大球迷,又可帮助转播平台实现商业变现。”喻凌霄说。

爱波斯坦还告诉体育大生意,欧洲国家联赛并不设置单独的赞助商,而是包含在欧足联2018-2022赛事权益包之中,其中包括2020年欧洲杯,两届欧洲国家联赛决赛周,欧洲杯预选赛,2022五人制欧洲杯,2019、2021欧洲U21青年足球锦标赛以及2021欧洲女子足球锦标赛等。在发布会现场,他公布Booking、大众汽车、阿迪达斯为其官方赞助商,赛事仍有部分顶级赞助商名额虚位以待。

盛开体育CEO冯涛非常看好欧洲国家联赛的商业前景,他认为这一赛事将为中国品牌提供一个全新的市场,伴随联赛的成熟,为赛事周边旅游、票务提供更多商机。

欧洲国家联赛首场亚洲推介会选址中国,是欧足联对中国企业在国际足球赛事中强劲表现的认可,也因为他们致力于进一步拓展中国市场:“在中国市场上,我们今天的活动本身也会引起观众的兴趣,我们和新英体育进行合作去促进、去宣传这项赛事,并进行紧密的合作。我们相信欧洲足球联赛在中国市场上会有很强的市场占有率。”

在谈及欧洲国家联赛对世界杯的影响时,Guy-Laurent Epstein认为无需担心这个问题。他表示,欧洲国家联赛可以说是对现在欧洲杯和世界杯的补充,因为它提供了非常有差异化的赛事产品。它们不是分庭抗礼,而是互相补充,而且它们各自定位非常不同。

▼欧足联和新英体育合作宣传欧洲国家联赛

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专访|UEFA(欧足联)市场总监Guy-Laurent Epstein

而归根结底,欧洲国家联赛是为了促进全球足球发展:“欧洲在足球发展方面走在了前面,我们不愿意仅仅局限在欧洲范围内。中国足球发展非常迅速,我们也特别希望中国的观众能够看到最好的足球比赛。我相信,这些比赛也能够激起我们下一代对于足球的兴趣,能够提高参与度。同时也能够使中国的足球水平得到很大的提升。”

Q:欧足联是如何设计出国家联赛,人们为什么会喜欢这个概念?

Guy-Laurent Epstein:欧洲国家联赛是在几年前发起的一个创意。因为我们发现国家队的这样一种友谊赛,实际上已经很多,包括欧冠、世界杯等有很多的选拔赛,我们希望把这种数据以一种非常有意义的方式结合起来,我们也看到了足球行业存在的一种机会。

实际上,欧冠和欧洲杯,它们和世界杯的形式有一些相同。我们可以把它分成不同的组,然后让同一级别的对手进行竞技,同时有升降级,整个比赛会成为一种动态结构。

Q:就目前抽签结果来看,你觉得哪组对阵最引人注目?

Guy-Laurent Epstein:在今年一月份,我们进行了抽签,结果也正如我们预期。其中有两个事情需要特别提出。关于A级国家球队一共有12个队,他们已经引起了媒体的关注,另外也会有一些比赛,这些比赛最终是能够让这些同级别的球队共同在球场上竞技。

比赛日程非常紧张,也非常振奋人心。一些排名高的球队最终会出线,一些排名较低的球队也试图赢得比赛,这样就能够取得一种晋升机会。我相信最终会在整个足球界形成一种运动,然后促进足球发展。

在未来比赛当中,我们能够看到德国、荷兰、西班牙、英格兰等球队,他们最终会以一种非常有意义的方式进行比赛。在2018年9月份,我们会有第一场比赛,或者应该是第一轮吧,英国和西班牙、法国和德国、意大利和葡萄牙等球队将会参加比赛。

Q:如你所说,同等级竞技会增加比赛激烈程度,所以欧足联如何保证球员在俱乐部和国家队间的相对平衡呢?

Guy-Laurent Epstein:其实理论上来讲,比赛数量并不会增加,我们只是以一种不同的方式利用国际这种比赛的日程。以前会有一些国家队参加友谊赛,现在以往参加友谊赛的球队可以去参加国家比赛,同时也会有一些友谊赛继续保留下来。所以,数量上相等。

刚才你提到国家球队和足球俱乐部之间的平衡问题,实际上这也是国家联赛的目标。这样最终能够保持足球俱乐部的兴趣和关注。

在过去几年当中,我们这个想法取得了很大成果,我们在全世界范围内定期进行比赛,当然这可能会对国家队造成一些影响。在2014年时,我们曾经举办过这样的比赛,包括欧冠也有很多国家队参加比赛,最终把他们带回到国家比赛相同的层面上。

Q:如何让排名较低的国家拥有更多参与感?

Guy-Laurent Epstein:国家联赛有一个基本理念,我们根据排名高低,然后分成四组,让每一个球队都能够和水平相同的足球队去比赛。排名较低的球队包括16个国家队,每组有4支球队,一共分成4组,然后去进行国家联赛。当然在这个过程中最终有机会升级,当然就不太可能降级了,因为他们已经是最低级了。

以往这些比赛实际上有一个问题,因为这些排名较低的球队往往看不到任何升级的机会。从官方讲,国家联赛最终能够让他们有更多踢球的机会,然后和同等水平的球队竞技,这是不同于世界杯的地方。

以往在世界杯上,他们会和排名高的球队比赛,所以输掉比赛的可能性更大。而我们的比赛、联赛会让他们与相似水平的球队竞技,最终在国家层面上形成一种足球运动,然后使他们的足球得以发展。

关于国家联赛,在2020年欧洲杯时,他们就能够参加这种比赛,这非常重要。这些国家最终能够取得机会,然后填补欧洲杯决赛的空缺,对于他们来说机会更多。

Q:您认为欧洲国家联赛4个直进欧洲杯的名额对2020年欧洲杯有什么影响?

Guy-Laurent Epstein:我觉得影响是积极的。这一次比赛将会给55个国家队创造机会,他们能够参加选拔赛,然后取得24个球队的空缺,会有更多国家队去参加欧洲杯。这样就会在欧洲杯和决赛之间创造一种联系。

以往我们看到的机会有限,因为本身可能只有16个国家球队参加。所以从足球发展角度来说,未来的机会是增加的,同时也能够在新加入的这些国家当中创造一种对足球的兴趣,增加各个国家之间的参与度。

Q:首届欧洲国家联赛在中国转播有什么意义?

Guy-Laurent Epstein:不仅仅是我们欧足联的国家联赛,包括欧洲杯、欧冠以及欧洲联赛等,它们其实都是一个全球平台。当然,在足球发展方面欧洲非常先进,所以我们不愿意仅仅把范围局限在欧洲。

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