安踏董事局主席丁世忠:中夏族民共和国体育市

2019-08-11 作者:体育产业   |   浏览(163)

我们的体育产业究竟发展态势如何?这是每个体育人都很关心的问题。

体育产业发展存在的问题,首先规模不大,2016年中国体育产业的规模是1.9万亿,产业增加值占同期GDP的比重是0.9%,体育产业要成为支柱产业,这一占比至少要达到4%。

在全国体育产业发展大会召开的今日,体育总局、统计局公布数据了一组数据:2016年国家体育产业总规模达1.9万亿,增加值6475亿元,占GDP比例为0.9%,总产出较前一年增长11.1%,增加值增长17.8%,增速超当年GDP。

“中国有将近14亿人口,2016年销售3亿双运动鞋;而美国差不多3亿人口,却销售了3亿双运动鞋,中国体育市场的潜力巨大。”1月13日,在厦门召开的全国体育产业大会上,安踏董事局主席丁世忠分享了这样一组数字。

在这样的数据背后,究竟有怎样的意义呢?

3亿人上冰雪,马拉松赛事井喷……从投资消费来看,体育产业正成为中国人消费升级大背景下的一个风口。从宏观经济的角度来观察,体育产业有望成为中国国民经济的重要支柱产业。

“我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?”这是西方哲学中最经典的三个问题。而在体育产业之中,我们在埋头前行的同时,同样也需要时不时的抬头看看所处的环境,望一望走过的险滩,看一看前方的道路。

体育产业越来越受到从中央到地方政府的重视,相关部门开始着手对体育产业数据的摸底,产业扶持政策密集出台;民间资本聚焦体育,体育类创业融资如火如荼。中国体育产业面临着规模不够大、结构不够优化以及区域发展不够平衡的瓶颈也正在破局。

在1月13日举行的全国体育产业发展大会上,国家体育总局、国家统计局联合发布了2016年度国家体育产业总规模及增加值数据。一年一度的体育产业总规模的数据,就是这样一个好的度量标志。从这样的一组数据中,我们可以看清行业所处的位置,看清自己所在赛道的位置,洞悉行业的发展状况与前景所在。

在国家体育总局副局长赵勇看来,市场主体的活跃程度,是衡量体育产业是不是高质量发展的一个核心指标,要给全社会发出信号,支持创业者发展体育企业,支持转型的企业发展体育产业,支持双创企业发展体育产业。

“1.9万亿”的构成与分析

年均需两位数以上增速

经国家统计局核算,2016年国家体育产业总产出(总规模)为1.9万亿元,较2015年增长11.1%;实现产业增加值6475亿元,较2015年增长17.8%;产业增加值占GDP的比重增长至0.9%。

体育产业受到政府和企业以及资本界的看好。今年1月,国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布 《马拉松运动产业发展规划》 、《自行车运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》,提出从2018年-2020年,我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元,自行车运动产业规模力争达到1500亿元,全国参与击剑运动的人数规模达到20万。

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中国各项体育运动爆发迅速,马拉松、自行车运动等,赛事和参赛人次也在迅速增加。以马拉松为例,国家体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任水涛告诉21世纪经济报道记者,2018年马拉松赛事将在2017年的基础上有很大的增量,联合多个部委发布,也便于调动更多力量推动马拉松发展。

而从国家体育产业11个大类看,体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大,总产出为11962亿元,占国家体育产业总产出比重为62%,增加值为2864亿元,占总增加值的44%。

会上,国家体育总局联合国家统计局发布了2016年全国的体育产业数据。体育产业总规模达1.9万亿元,较2015年增长11.1%;产业增加值占同期GDP的比重达0.9%。

而体育服务业(除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类)总产出和增加值分别为6827亿元和3561亿元,占比分别为35%和54%。

参会专家在会上告诉21世纪经济报道记者,2014年底《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布后,全国体育产业开始正式单独作为一类重要产业纳入国民经济体系。某南方省份将在2018年定期发布体育产业数据统计季度公报,当地正在建立体育产业数据的动态监测机制,这都充分体现了政府对体育产业的重视。

数据显示,体育服务业发展迅猛,增加值占比上升到55%,首次占据半壁江山。尤其是健身休闲业,在针对性政策的引领下,增速达33.62%,增幅最大;竞赛表演业增长24.52%,而未来在多部门政策聚焦下,将有望实现井喷式发展。

46号文明确表示,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元。

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上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕分析称,只要2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右,2021至2025年年增长率达到10%,46号文提出的体育产业实现5万亿元的目标就能实现。

此外,统计显示,体育产业机构数量明显增加、年增长率达21.7%;吸纳就业不断增长,体育产业从业人数达440余万人;如今,体育消费市场日益繁荣,消费规模接近万亿。

21世纪经济报道记者从官方渠道了解到,近两年地方各级体育部门也在做体育产业数据摸底,2014年以来,从地方到中央都开始将体育产业作为一项重要的产业门类重视起来。2017年和2018年国家统计局和国家体育总局均联合发布了年度体育产业数据公报。

产业数据最能反映一个产业的发展现状、走势和潜力。过去几年产业总产出、增加值与GDP占比如下——

国家体育总局副局长赵勇谈到体育产业时说,发展体育产业是供给侧结构性改革的重要内容。同时体育产业可以融合一产,二产,三产,可以带动别的产业实现高质量的发展,实现转型升级。体育产业有发酵的效应,所以在高质量发展的背景下,体育产业对经济的转型升级将是一个强大的新的动力。

产业发展四大问题

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体育产业大国,并不意味着中国已经成为体育产业强国。

2012年中国体育及相关产业总产出9500亿,实现增加值3135.95亿元,占当年GDP的0.6%。

赵勇表示,体育产业这几年总体上取得了很大的成绩,势头强劲,但是中国跟体育强国相比,差距是显而易见的。体育产业发展存在的问题,一是规模不大,2016年中国体育产业的规模是1.9万亿,占GDP的比重是0.9%,体育产业要成为支柱产业,这一占比至少要达到4%。

2013年全国体育及相关产业总产出1.1万亿元,实现增加值3563亿元,占当年GDP比重为0.63%。

资料显示,2015年体育产业增加值占GDP的比重约0.7%,2016年该比重提高了0.2个百分点。不过体育产业最发达的国家,体育产业增加值大约占GDP的1%-3%,美国体育产业增加值占GDP的3%,是美国十大产业之一。

2014年全国体育及相关产业总产出13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元,占当年GDP的0.64%。

赵勇还提到,目前中国的体育产业结构不优,装备制造业占的比重太大,体育服务业占的比重太小。

2015年全国体育及相关产业总产出1.7万亿元,实现增加值5494亿元,占当年GDP比重为0.8%。

最新发布的2016年数据显示,从国家体育产业内部结构看,体育用品和相关产品制造占国家体育产业增加值的比重为44.2%。体育服务业的增加值比重为55.0%。公开资料显示,近年美国体育服务业增加值占国家体育产业增加值在80%左右。

2016年全国体育及相关产业总产出1.9万亿元,实现增加值6475亿元,占GDP的比重增长至0.9%。

赵勇提到的第三个问题是区域发展不平衡,有的省还没有一个县级市的体育产业规模大,发展极不平衡;四是产业经济效益低,以体育装备企业为例,缺少品牌,微笑曲线的两端基本上没有掌握在中国企业手上。

这样一组数据对比来看,上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕教授表示,2014年的1.36万亿增长到2016年的1.9万亿,年均增幅达到18.2%,超过了2006年至2013年16%左右的实际平均年增长率。

在黄海燕看来,中国体育产业规模还不够大的原因有很多,首先经济发展较快,但人均可支配收入并不够高,体育消费在大城市更集中;其次,全社会对生活质量的追求还不够,体育消费文化还未完全形成,传统的东方体育文化多养生,强调静态美,而西方体育文化更强调竞技和鼓励极限运动,很多竞技休闲体育,包括马拉松、越野和冰雪运动,对中国来说是舶来品。

而根据“46号文”测算,只要2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右,2021至2025年年增长率达到10%,体育产业5万亿的目标就能实现,从现有统计数据看,实现2025年我国体育产业5万亿的目标可能性非常大。

至于体育装备制造业占比高的问题,各方观点不一,也有专家表示,中国是制造业大国,装备占比高也很正常,当下的问题是如何提高装备制造业水平。21世纪经济报道记者在福建走访特步和361度,两家企业均有研发实验室,企业方面人士在积极推介他们的科技感傍身的产品。在问及研发经费时,当地企业方面人士直言近年有不断的提升,但相对Nike、阿迪这样的国际品牌还是有很大的投入差距。

因此,单纯从官方统计数字分析,从2014年“46号文”颁布以来,体育产业的确得到了长足的发展,跑赢了同期GDP增幅,逐渐成长为时代“风口”。

卡宾滑雪负责人孙承华告诉21世纪经济报道记者,早期中国很多企业都是在做国外的品牌装备代理,现在部分国内企业也在开始加大投入做研发,推国产化品牌,但品牌从研发到推广到市场认知还需要过程,有些路也是必须要经历的。

体育产业的发展现状与问题

激活市场主体

往年,总产出与增加值多是由时任局长在全国体育局长会议上公布的。2018年,这样一组数据是在全国体育产业发展大会上公布的,这足以说明,如今“体育产业”这样一个概念在行业中愈发清晰。

市场潜力和明显瓶颈,让政府和企业都看到了产业机会。

应该看到的是,在这样一份文件之下,也体现了一些行业存在的问题。在新华社的报道中我们了解到,国家体育总局副局长赵勇表示,体育产业近年来发展势头强劲,但与体育强国相比差距仍然显而易见,面临规模不大,结构不优,区域发展不平衡的矛盾,以及在产业政策、市场开拓、媒体服务、人才、基础设施等方面的瓶颈。

2015年体育总局相关负责人曾介绍,目前中国已经是体育用品的世界第一制造大国,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。按照国际标准,当人均GDP达到5000美元的时候,体育产业发展“井喷”,而中国目前人均GDP已经达到了差不多8000美金。

的确,在如今的市场主体下,体育产业的规模还是太小。体育产业达到怎样的规模,才能真正成为中国的支柱产业呢?答案是GDP占比的4%。作为对比,我们体育产业增加值目前的GDP占比是0.9%,即便是跟发达国家的3.5%的平均数据还有很大的增长空间。

在全国体育产业发展大会上,赵勇用近乎一个小时的半脱稿演讲,阐述了关于中国如何发展体育产业。他强调的核心观点是,目前体育产业发展的核心是两个动力,一是政府的动力,二是市场的动力。目前市场的动力还显得比较弱,市场资源配置还不充分。

此外,虽然体育服务业在增加值方面占比首次超过50%,达到了55%,但整体看来装备制造业占的比重太大,体育服务业占的比重太小。据方正证券数据显示,美国竞赛表演业约占10%,用品业占30%,服务业占60%——这样的比例无疑是我们望尘莫及的。

赵勇说,企业是创造财富的源泉,要培养顶级的企业家和顶级的体育大企业,很多企业是有潜力的,要重点支持发展,要抓好政策落实,使政策变成环境,变成创业者和企业家的定心丸。

而在体育产业目前最为倚重的制造业之中,也存在未能掌握“微笑曲线”两端的问题(注:“微笑曲线”两端:研发、营销;中间:制造)。因此,我们迫切需要具有一定能力和优势的代工企业实现由产业链低端向产业链高端的转变,由制造环节向产品设计、品牌营销环节的转变,由贴牌生产向自主创新、自主品牌的转变。

从46号文发布至今已有三年,期间陆续发布了关于马拉松、冰雪运动、自行车运动等具体项目引导发展的政策,还推出系列简政放权的政策。总的政策思路都在围绕激活体育市场,激发民间资本和社会主体参与体育行业的积极性。

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46号文对于体育产业的期望与现实对比(注:该表2015年部分为估计数字)

在鼓励和活跃体育市场投资方面,政府也在因势利导。国家体育总局与中国工商银行等四大行以及相关金融单位就金融支持体育产业发展分别签订了合作协议。“十三五”期间,上述四家商业银行将为体育产业发展提供8000亿元的授信额度。

另外一个问题是区域发展很不平衡。例如,福建等省市的体育产业规模很大,网路数据显示,晋江体育产业法人单位达到9110家,体育产业从业人员35万人,体育制造业总产值达到1472.33亿元。但与此同时,很多省市规模较小,经济效益低,缺少知名品牌,存在很大的发展潜力。

以马拉松赛事为例,近三年马拉松赛事爆发,一大批赛事服务创业公司出现,民间办赛如火如荼。

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46号文出台之后的那份“任务认领”地图

一位从媒体转型去做赛事服务的创业者告诉21世纪经济报道记者,赛事增加,和46号文中“取消不合理的行政审批事项,取消商业性和群众性体育赛事活动审批,通过市场机制积极引入社会资本承办赛事”的政策有很大关系,未来希望进一步简政放权,政府如何引导赛事规范和发展需要智慧。

此外,体育消费的问题仍然存在。虽然体育消费总规模达到万亿级别,但体育人口与人均体育消费仍然有较大的提升空间。目前,参加全民健身的人口为40%,这一数据的目标是85%;而人均体育消费的最新数据是1553元。在这方面仍有较大的潜力与空间。

在近两年的体育投资方面,据懒熊体育统计,2016年1月至12月,国内共发生体育行业相关创业阶段投资242起,投融资199亿元人民币;2017年1月至12月中旬,国内体育领域共发生投融资约180起,融资总额近90亿元人民币。

另外,数据显示,体育产业机构数量年增长率达21.7%,而体育产业从业人数达440余万人。公司和从业者是这个行业的基础,如今,体育产业正在吸纳着越来越多的人才投身其中,但想要保持如今的高速增长,实现5万亿的目标,仍然需要越来越多的从业者和细分赛道的公司进入这个产业。

和互联网、大数据等风口行业一样,对比2016年,2017年体育领域的投资也更趋于理性,体育产业仍在风口,创业公司和商业模式层出不穷。

赵勇表示,要进一步完善和落实体育产业政策,现在关键问题是税收政策、水电价格、金融保障支持、安保成本等。

体育产业的未来走势

看到了行业的现状与问题,那么行业的未来究竟要从哪些方面入手呢?

首先肯定是“头痛医头脚痛医脚”,对症下药的解决上述问题,例如吸纳更多人才进入行业,鼓励更多创业公司的进入,拉动普通用户的消费,进一步平衡产业的结构。

此外,通过新华社对全国体育产业发展大会的报道,我们了解到了更多与体育公司部息息相关的、建设性的发展方向,其中,国家体育总局副局长赵勇提到了六大产业链。

据了解,这6大产业链分别是:运动休闲产业链、智能体育产业链、赛事表演业产业链、体育培训的产业链、体育用品制造和服务全产业链、体育彩票产业链。

而在“体育 ”和“ 体育”的路径下,让体育成为各方面增强的新动能,融合体育、养老、文化、科技、教育来推动产业的发展,用体育要素为其他产业提供内容,提供核心竞争力与动力。

而“体育 地产”这样的体育综合体,也将成为产业发展的重要抓手,毕竟,如果没有运动的场地,很多相关体育消费就无从进行。而“46号文”也特别制定了2025年人均2平方米的任务,除了新建场馆,更需要考虑的是存量场地的使用情况。赵勇也特别提到了改造功能、改造体制的“两改”。

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此外,总局明确表示要支持创业者发展体育企业,支持转型的企业发展体育产业,支持双创企业发展体育产业,甚至还要提供体育产业园这样的集聚平台,共同做大体育产业。以市场为主体,在行业中创造出更多国际顶尖的大企业,同时还要铺天盖地的培养更多小企业。

在这样的基础上,创新会是整个体育产业发展的持续动力。总局也会针对突出的政策瓶颈,联合有关部门做进一步细化工作,推广全民健身,引导体育消费,拓展市场广度和深度。

实际上,在今天的数据公布以及体育产业大会之前,有关体育产业的发展方向,总局及相关部门一直都在以文件的形式,给行业进行着指点。

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 被广泛传唱的“46号文”的真面目

从“46号文”的名称《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中的“体育消费”,到77号文《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提到的“健身休闲”,一直不断的足球产业规划、篮球改革方案,再到后来“水陆空”三份体育产业规划中提到的山地户外、水上运动、航空运动,再到近日的马拉松、自行车、击剑产业的规划……

这些文件中(可以登录体育产业生态圈官网检索查看)基本上为中国体育产业的发展,一次次的指明着具体的方向。而在文件指明的方向之外,行业也希望有更多相关配套的保障措施,来帮助产业真正在市场中高速发展。

1.9万亿,跟我们有什么关系?

当然,上述问题和发展方向,多数都是我国体育产业的宏观问题,整体看下来,可能会有人觉得,似乎与每个人并不那么的直接相关。

但实际上,过去的两年里,体育产业生态圈报道过数百家体育公司的发展现状与前景,本身多数是行业的微观问题,但正是这样一个个的微观问题,投射到中国体育产业当中,汇集成了行业宏观层面的问题去前景。对于行业中的每一个公司,每一个人,这样的数据和问题,都是那样的息息相关。

而体育产业作为幸福产业、 民生产业,不仅可以帮助青少年增强体魄、增长体育技能,让中年人会愉悦的生活,还能让老年人延长健康售卖,提高幸福指数,因此,体育产业本身又与人民的生活息息相关。让更多的人动起来,拥有更健康的生活,正是体育的本来要义。

2016年作为体育大赛年,年度的整体数据表现非常出色,较2015年有了长足进步,占GDP的比值也在高速提升,等到来年2017年的数据能否保持这样的增长态势还是一个未知数。但无论如何,当每家公司进入了体育产业的大航海时代,远处的绿洲很重要,正确的航线与风向也很关键——这些是产业总规模、一个个政策与文件的意义所在。

一旦踏上征途,就存在着风浪的侵袭。在泛着金光的大海的泡沫与汹涌波涛下,同样存在着吞噬资本的黑洞。因此,每一网鱼虾的踏实收入——企业的盈利能力,更是前行路上中的重要因素。拥有对这1.9万亿真真切切贡献的公司,才有机会继续航行,在“5万亿”的目标下,继续在航海日志上书写传说。

数据让我们明白行业处在何处,明白前行的方向与意义。而在时代的浪潮打来之时,先“活着”,才正是解答“我是谁、我从哪里来、我要到哪里去”的前提所在。

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