南美洲致富的体育小镇们都独具什么的表征?

2019-09-11 作者:体育产业   |   浏览(180)

今年,“特色小镇”四个字无疑在全国掀起热潮,2017年5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,提出“到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇”,这标志着国家体育总局也加入到创建特色小镇的行列,正式启动运动休闲特色小镇建设工作。

新西兰皇后镇是世界上最著名的体育小镇之一,大家都说是《指环王》给了它名声大噪的机会,我倒认为是体育元素与自然的结合给了人们不得不中意这片土地的理由。

对于我国来说,“运动休闲特色小镇”还是一个新词汇,但对于一些发达国家来说,“运动休闲特色小镇”已有多年的发展历史,本篇文章中,我们选取了欧洲部分运动休闲特色小镇中的典范,“赚钱”的它们都有着怎样的特点?

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新西兰皇后镇

1、瑞士达沃斯小镇

在这个只有2万人居住的小镇,游客数已经达到每年200万人左右,市场对其房市一致看好,64%的商业地产投资者、74%的住房投资者都对该地区的增值潜力抱有信心。

 

(1)小镇概况

除皇后镇外,法国沙木尼小镇、意大利蒙特贝卢纳镇、英国温布尔登都在体育元素的带动下,先后完成了向世界级体育特色小镇的转变。今年以来,国内体育小镇投资热度持续走高,作为这一领域的后发者,我们可以从国外的成功案例中寻找规律、借鉴经验。

达沃斯小镇位于瑞士东南部格里松斯地区,坐落在一条17公里长的山谷里,靠近奥地利边境。它是阿尔卑斯山系海拔最高的小镇,海拔1560米,只有1.3万人,是瑞士知名的温泉度假、会议、运动度假胜地。

 

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核心运动成为引爆体育小镇的关键,但IP是培养的而不是买来的

据了解,世界经济论坛期间,达沃斯90多家餐馆都会被订满,餐费也会比平时贵得多,十天左右的时间里,餐馆老板们总收入销售额可以超过3000万法郎,2016年,销售额甚至达到3800万法郎。每位参与者预期花费成本约1.4万瑞士法郎,大多数客人旅费和食宿自理。?

1786年8月,意大利沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰——勃朗峰,由此开始了阿尔卑斯登山运动,拉开了沙木尼的户外运动发展序幕。

(2)小镇特色

 

①体育盛会

百余年来,沙木尼居民对登山运动热度不减,登山服务业开始逐渐壮大。专业的高山运动教育培训、多元化的体育项目及国际赛事、完善的休闲配套服务成为如今沙木尼小镇闻名世界的三大原因。沙木尼小镇创办的环勃朗峰超级越野赛(UTMB)已经发展成为世界上最著名的越野赛事之一。

二十世纪起成为国际冬季运动中心之一,一年四季有着不间断的各项体育赛事。如世界锦标赛:花样滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿尔卑斯滑雪、跨国滑雪等,各项体育比赛。

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UTMB

②滑雪胜地

同样地,国内多数体育小镇建设也都选择了以某项核心运动为主的方式,足球、棒球、滑雪等均有涉及。但不同的是,国内体育小镇建设选择的核心运动是一种“概念设定”,而非历史延展。缺少了深厚的历史积淀意味着受众群体需要从头培育,由此,赛事IP成为此类体育小镇争相购买落地的重点。

世界十大滑雪胜地之一。“欧洲最大的高山滑雪场”,电缆车可达海拔1530-2610米的滑冰运动场。滑雪场分为七个部分,其中帕森地区是最大也是最受欢迎的滑雪场;毗邻的克洛斯特滑雪场是英国皇室的最爱。

 

拥有欧洲最大的天然溜冰场,滑地高度达2840米,在310公里的滑雪坡道上有50多个登山吊车,从滑雪去乘20公里火车即可到达哥斯达斯。Weissfluhjoch的滑雪山坡高达2840米,设有餐馆、酒吧和其他休闲设施。达沃斯设有滑板滑雪学校、器材出租店和天然半管形滑道。高科技的运输设施可以将滑雪者带往该地区的5个滑雪场。

对比国外体育小镇的成功经验不难发现,其赛事IP多为自身培养而来,百余年时间才成功培养了一个成功赛事的案例并不少见。以英国温布尔登小镇为例,早在1877年小镇就开始举办网球赛事,经过几百年的发展,温网才成为世界上最负盛名的网球赛事之一。据统计,去年有50余万人购买了温网门票,再加上周边商品售卖,收入达到5000万英镑,这一数字还未将赞助费、转播费纳入其中。

2、意大利蒙特贝卢纳镇

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温布尔登镇

面对国内体育小镇的赛事IP困境,今年5月,国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。对纳入试点的小镇,除了一次性给予一定的经费资助外,还可由体育总局配置各类赛事资源。

(1)小镇概况

 

蒙特贝卢纳镇位于意大利北部特雷维索省,有着悠久的手工制鞋历史,20世纪70年代这里便成为世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。目前,全球约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自此镇。大量生产企业的聚集促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善,形成了“运动鞋生产集群 城市服务功能”的小镇发展架构。

产业集群发展能否成为体育小镇新的盈利出路?

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曾有专家表示,当前体育市场尚处于高投入低回报阶段,要实现稳定盈利,必须采取“体育 ”模式,推动行业融合发展。国内体育小镇发展亦是如此,在资本的热度下,我国已经有百余个体育小镇进入建设阶段,但未来模式仍未清晰。

据了解,当地整个制鞋产业链上有设计、研发、生产、配送的专业公司400余家,就业人员8600余名,生产量达到每年3500万双,年销售收入超过15亿欧元。

 

(2)小镇特色

意大利蒙特贝卢纳镇是著名的冰雪运动小镇,同时,还是全球80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋、55%的登山鞋的生产地。目前,围绕运动鞋生产,已经形成了一个庞大、高效的运动鞋生产和服务集群,包括市场分析、产品研发、款式设计、配件生产等各方面。

①产业集群发展

 

蒙特贝卢纳镇已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群。围绕着运动鞋生产企业,聚集了大量研发、涉及、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及塑胶等产前配套生产企业,以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业。随着集群影响力的提升,很多国际知名运动知名运动品牌与当地公司进行合作,逐渐培育出Geox、TECNICA、Nordica等大型企业。

随着集群影响力的提升,很多国际知名运动品牌与当地公司进行合作,逐渐培育出Geox、TECNICA、Nordica等大型企业。蒙特贝卢纳镇已经不仅仅是一个体育运动为核心的特色小镇,已然升级成为核心体育用品的生产推动上下游企业的完善,促进服务业集聚,推动小镇特色化发展的格局。

②产城结构

 

各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中,而是以镇区为中心,在半径约5KM范围内沿路发展,形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展,商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区。大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,核心体育用品的生产推动上下游企业的完善,促进服务业集聚,推动小镇特色化发展。

蒙特贝卢纳镇的盈利方式突破了体育小镇“体育 旅游”模式的传统观念,打造了新的盈利模式。在国内体育小镇群体中,浙江?富阳银湖智慧体育产业基地的发展构想与意大利蒙特贝卢纳镇的发展最为相似。

3、英国温布尔登小镇

 

杭州富阳区曾被命名为“中国球拍之乡”、“中国滑翔伞训练基地”、“中国龙舟器材研发中心”、“中国赛艇研发制造基地”等,体育产业基础较为扎实。在其发展构想中明确指出,将打造成产业升级下产旅融合的体育特色小镇,规划面积3平方公里,建设面积1平方公里。项目总投资逾50亿元,其中基础设施投入30亿元,产业投资20亿元,涵盖智慧体育相关领域的总部经济业态、旅游休闲娱乐业态、产学研综合业态。

(1)小镇概况

 

温布尔登是位于伦敦西南部的一个小镇,从伦敦市中心往西南方向行进12公里,跨过泰晤士河上著名的普提尼桥,就到了温布尔登小镇。自1877年在该小镇开始举办网球赛事,也就是今天俗称的温网。作为伦敦著名的富人区,温布尔登镇常住居民只有5.7万人,这个数字从1911年以来几乎没有发生过变化。

高校能否成为体育小镇新的支撑点?

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在美国,俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的列克星顿是最知名的体育特色小镇。这三个小镇有一个共同的特点,就是分别拥有一所著名大学,即俄勒冈大学、印第安纳大学、肯塔基大学。

据统计,2016年温网期间,有50余万人购买了温网门票,再加上周边商品售卖,收入达到5000万英镑,这一数字还未将赞助费、转播费纳入其中。

 

(2)小镇特色

这三所大学都是美国NCAA第一级别学校,且获得过NCAA男子篮球全国冠军。在高校的带动下,三个小镇的体育、文化活动均取得不错的成绩。尤金更是有美国“田径之城”的称呼,除了最为知名的钻石联赛外,还有许多大学的和职业的、国内的和国际的田径赛事。

①建筑设计

 

位于伦敦西南部的富裕小镇温布尔登,与伦敦市内略显促狭的建筑不同,镇上的房子显得更优雅精致。户户都是二三层的独栋小楼。这里是伦敦有名的富人区,这里的房主大都是些政要权贵,社交名流和文体明星。

就国内而言,校际之间的联赛并不少见,虽然在名气上无法比肩NCAA,但不可否认,大学生群体是体育赛事的最佳参与方,在国家大力发展大学生赛事的当下,类似于CUBA的联赛也许都将为体育小镇提供新的内容。

②体育赛事

结语

温布尔登网球锦标赛是温网运动中最古老和最具声望的赛事,是网球四大满贯之一。温网举办地在英国伦敦郊区的温布尔登,通常举办于6月或7月,是每年网球大满贯的第三项赛事,排在澳大利亚网球公开赛和法国网球公开赛之后,美国网球公开赛之前,也是四大满贯中唯一的草地比赛。温布尔登新中央球场的可伸缩屋顶出自设计公司Populous之手,面积为5574平方米。有了这个独特的屋顶,球场将不再受到降雨的影响。在这个屋顶的帮助下,球场始终能保持干燥,同时射入的自然光能够制造出户外比赛的感觉。屋顶采用的是一种名为Tenara的材料,透明度为40%,可收缩几千次。

不难发现,国外体育小镇的发展已经历经了几个世纪之久,休闲旅游已经不再是其盈利的关键点。围绕自然风光、核心运动发展的极限运动、赛事IP等均已发展成熟,成为新的盈利增长点。

③赛事文化

 

据温网官方统计,2014年观众们在温布尔登吃掉的奶油草莓杯超过142000份,消耗草莓超过28吨,奶油超过7000升。伦敦本来就是世界闻名的创意之都,而温布尔登的赛事组织者也都实在高明,“两个交叉的球拍”这一图标被他们开发得非常充分,杯子、毛巾、钥匙链、U盘,当这些普通东西被烙上这个印记,身价立刻上涨了。温网特许商品销售始于1979年,至今商品种类已达百种之多。

同时,核心运动不再是体育小镇的唯一爆点。围绕核心运动开发的多元化的体育项目、相关教育培训,都使体育小镇的功能更加齐全,服务更加完善。此外,产城结合的发展模式也为国内体育小镇提供了良好的经验借鉴。

4、芬兰罗瓦尼涅米市特色体育小镇

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(1)小镇概况

罗瓦涅米市,是芬兰拉普兰省的省会城市,坐落在北极圈内,一年有半年是冬季。该城目前有常驻人口6万人,而一年的游客接待量则达50万人次,是欧洲非常著名的旅游胜地之一。去年LonelyPlanet评选全球必去的国家中芬兰位居第三,而罗瓦涅米则是芬兰游客量最大的城市。获得这样的殊荣,除了归功于圣诞老人这个大IP外,罗瓦涅米一直在积极推动本地的体育产业发展,使运动健康和青春活力成为该城市的品牌形象。受气候原因,罗瓦涅米市从冰雪运动入手,早在1927年便举办了冬季运动会,并随后成立体育俱乐部,为该国在冰球、越野滑雪、跳台滑雪、滑冰等冬季项目培养了许多优秀运动员。这里也随之成为北欧冬季赛事和一些国际赛事的举办地。

得益于圣诞文化,每年来旅游的游客都会到邮局邮寄圣诞老人贺卡,据当地邮局工作人员介绍,每年从这里发向世界各地的贺卡超过5000万张,每张按照两欧元计算,仅这项收入就为当地带来超过1亿欧元的收入。

(2)小镇特色

①赛事运营、体育设施投入和体育组之间三方的彼此促进

罗瓦涅米的市民基础体育开展的有声有色,并逐渐在欧纳斯山周边形成一个以滑雪、高尔夫、徒步户外、市民健身和体育科研为一体的特色体育小镇。

②小镇的核心是Santansport运动中心

配套有拉普兰体育学院、冰球运动馆、室外足球场、排球场等各类球类运动馆,还有市民健身中心、游泳温泉中心、保龄球中心等休闲体育设施。体育中心还拥有一间4星级酒店,为来中心游玩的客人提供餐饮住宿服务。小镇的交通规划也充分考虑运动需求,雪地摩托道、越野滑雪道、夏季的徒步道等等连接到各个商业节点,游客也可以随时随地租用自行车、便利雪橇等休闲设施。来到这里,很容易感受到周围健身运动人群活力四射的氛围。

③拉普兰学研扮演着十分重要的角色

它为运动员提供体育研究、培训、教学和实践等专业服务,拥有从中学到大学的体育专业培训体系,培养了近300名专业运动员,而体育培训也为小镇吸引了来自全球各地的参访者。

从以上欧洲部分运动休闲特色小镇的成功案例来看,运动休闲特色小镇一般是以单项体育活动或赛事为核心,依托优质景区资源,以户外运动为主,吸引爱好体育项目的群体性客户,集聚周边产业资源,打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育特色小镇。

据此,笔者认为:在运动休闲特色小镇的规划建设中,我们应以单项体育活动或赛事为核心,依托优质景区,引入相关产业企业联合建设运营,形成体育产业集聚区和产业带。

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