里约奥运启示:中国体育产业迎黄金机遇期

2019-11-24 作者:体育产业   |   浏览(131)

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在里约奥运会上,除了激情澎湃的比赛,无处不在的中国品牌也成为"抢镜利器",仿佛成了"中国体育产品博览会"。专家表示,中国品牌闪耀里约折射出中国体育产业迎来了黄金机遇期,机遇来源于国家政策和体育改革红利、全民健身热潮以及资本和人才不断涌入体育产业等方面。

掐指一数,2015年还有不到3天即将过去,做点什么才能觉得值呢?来一个说走就走的短途旅行,闭门苦思这一年来的点点滴滴,写一份感动自己的 New Year Resolution,像这样:

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国内资深体育营销从业者、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析道,《意见》指出要优化产业布局和结构,大力发展体育服务业,挖掘体育产业潜力,培育消费热点,未来中国体育产业的结构有望发生本质的变化。

要不就从读我们的户外圈日报开始,过好当下每一时刻!无论什么选择,内心欢喜就好!

近两年,《意见》和《方案》所释放的改革红利已经显现,"商业性和群众性体育赛事"审批被取消;中超联赛5年版权费80亿元;各大企业在全球跑马圈地;多家欧洲足球俱乐部被中国资本并购或入股;全民健身如火如荼。

一个户外店开业的消息

全民健身热潮汹涌

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体育产业发展的根本动力是全民参与。目前,全民健身已成为国家战略,"马拉松热"、"冰雪运动热"已成为一种全民健身热潮汹涌的标志性现象。

12月28日,号称西藏最大的户外生活馆“悦户外·新生活馆”开业。该店营业面积达500平米,位于拉萨市林廓东路6号,紧邻香格里拉地理位置优越,将经营十几个一线的国内外户外用品品牌,包括Haglofs、Columbia、Bergans、HOUDINI、hotchillys、奈爱、火枫、黑鹿等。

马拉松赛事从2014年的51场到2015年的130多场,再到2016年预计的约200场。而2015年参赛人次超过150万,是2011年时40万人次的近4倍。即便如此,国内赛事从量上看依然供不应求,潜力巨大。

户外、健身、运动品是亚马逊节日最畅销的品类之一

郑开马拉松执委会主任刘斌说,跑马拉松现在已经成为健身新时尚,市场有了,赛事自然就多了,举办马拉松赛的趋势是政府拨款越来越少,市场资助越来越多。

国际电商零售平台最新统计的数据显示,Fitbit、 Columbia、Hydro Flask和Spalding 这几个品牌产品都位列其假日最畅销的品牌。

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在刚刚的假日购物季,亚马逊的消费者们可是真没少买东西:

从2015年12月开始,中国滑冰协会、中国滑雪协会、中国冰球协会和中国冰壶协会联合组织了以"大众冰雪季"为主线的丰富多彩的冬季项目活动,吸纳了各种冰雪活动及赛事50多场。活动历时4个多月,遍布全国15个省区市,超过3000万人次参与其中。

所售出的跑鞋足够纽约、芝加哥及波士顿马拉松的参赛者平均每人三双跑鞋,每次比赛一双;
所售出的女靴如果一只只排列整齐足够抵达美国国际空间站的轨道;
所售出的手电筒足以按美国大学体育协会标准满足8个大学生足球场的照明需求;
所售出的暖手宝供暖手足以达到800万小时

今年6月印发的《全民健身计划(2016-2020年)》提出充分发挥全民健身的教育、经济和社会等功能,基本形成与各项社会事业互促发展的局面,体育消费总规模达到1.5万亿元,让全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

马拉松成了2015年最火的赛事

资本和人才涌入体育产业

12月27日,2015年全国最后一个全程马拉松赛,新设立的苏州太湖马拉松赛结束。据统计,今年在中国田协注册的马拉松及相关赛事达到133场,相比于去年的53场猛增了80场。

体育产业的发展离不开资本的运作和人才的注入。如今,中国资本在全球"买买买"已不是什么新鲜事,几家欧洲老牌足球俱乐部都换成了中国东家。在最近的一年多,华人文化、腾讯体育、阿里体育、万达体育、乐视体育这5家资本巨鳄在中国体育产业领域进行了广泛而深入的布局。

在赛事数量大幅增加的同时,优质的、老牌的赛事资源依然极为紧俏。近几年,北京、上海、厦门、无锡、杭州等地的马拉松赛事,因为口碑较好,都开始采用预报名加“摇号”的方式。

华人文化在体育产业版权市场上频出重拳,中超5年80亿天价、入股曼城母公司等。腾讯对NBA的网络直播被认为是中国体育产业领域IP开发的一个成功案例。阿里体育正在打造中国体育经济的数字平台。万达2015年完成了入股马竞、控股盈方、并购美国世界铁人公司等诸多大动作。乐视体育正在制造一种新的商业模式。

今年的上海马拉松赛首次“摇号”,半程中签率仅为仅17.4%,全马中签率为28.8%,广州马拉松赛虽然增加了1万个名额,总体中签率仍然不足29%。一些跑友为获得跑马资格不得不托人情,找路子。即将于明年1月2日开跑的厦门马拉松,向中签者开放缴费当日,网站几近瘫痪,足见该马拉松赛事之火。

中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前中国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。

还有个创业的故事

与此同时,一批体育解说员、退役运动员等纷纷涌入体育产业,各种与体育有关的培训机构也迅速崛起,为体育产业积蓄人才。

故事的主人公叫魏峣,清华电子系毕业。2014年9月,他和自己的研发团队推出“JourCam(斑驴)运动相机”(简称“斑驴”)。其对标美国的GoPro,可以拍摄1080p、30帧的高清视频,支持延时摄影。通过“JourCam”App,用户可以将视频导入手机,再上传至网络。此外,相机加入了行车记录仪功能。

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2015年初,该运动相机在淘宝众筹,推出了499元和699元两款。产品众筹了近1000台,众筹金额50万。

目前,“斑驴运动相机”累计销量一万台,50%订单来自线上渠道(京东、天猫等);其余来自线下渠道,比如礼品赠送、与B端客户(无人机厂商)联合定制生产。

相比于销量,魏峣更看重通过“斑驴”能生产什么样的内容。目前,他已与《恶棍天使》、《小情人》三部影视剧达成合作,从“影硬互动”切入,做内容生产。

前日,魏峣向铅笔道透露,该项目已获得1000万人民币天使投资,投资方为松禾资本。

再说两个体育大产业的事情

2014年全国体育及相关产业总规模约1万4千亿元

全国体育局长会议28日在京开幕。刘鹏在会议上谈到体育产业的发展时透露,2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元。占当年GDP的0.64%。体育产业结构持续优化,体育服务业比重稳步增长,体育产业体系不断健全,与文化、旅游、医疗、养老、互联网等领域的互动融合日益加深。”

万达体育落户广州

12月28日,万达体育控股有限公司(简称万达体育)全球总部落户广州花都区签约仪式在广州举行。新成立的万达体育注册资本10亿元,旗下拥有瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司等企业,是世界最大的体育公司。

2015年以来,万达已先后并购瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司、入股马德里竞技俱乐部,形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育产业链。万达体育目前运营着冰雪、足球、铁人三项等二十多项体育运动,在全球13个国家设立25个办公室,在冰雪、足球运动的赛事转播、营销领域位居世界第一,是冬季运动七个主要国际协会的战略合作伙伴,拥有足球世界杯亚洲区转播权。从2016年开始,万达体育将在中国举办唯一性、世界级的多项体育赛事。

万达体育的目标是成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业,万达体育将持续对世界体育产业上游核心资源展开并购,不断扩大在全球体育产业的影响力,带动中国体育产业的发展。

2016年即将到来,2015中国户外产业年度评选之“越野跑赛事”&“商业户外俱乐部”票选也接近尾声,31日截止,最后的几次投票机会不要错过哟!

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